В современных реалиях продвижение сайта — это комплекс взаимосвязанных задач:
классическое SEO, техническая оптимизация, работа с контентом, аналитикой,
а также GEO- и AEO-оптимизация для повышения видимости сайта
в традиционном и генеративном поиске.
Для получения максимального результата необходимо комплексное развитие сайта
и регулярный анализ его эффективности.
ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
Общий анализ сайта
- Сбор информации о проекте от клиента
- Ручной анализ сайта
- Анализ предыдущих отчетов о продвижении
- Анализ CMS на эффективность для продвижения
- Анализ начальной точки продвижения сайта
- Анализ наполненности сайта
- Анализ позиций по всей семантике
- Анализ видимости сайта по НЧ, СЧ и ВЧ запросам
- Анализ текущей видимости сайта в генеративном поиске
- Проверка упоминаний компании в ответах AI-систем
- Определение страниц сайта, уже используемых AI-системами как источники
Изучение тематики
- Проверка сайта на наличие обязательных контентных модулей тематики
- Проверка сайта на наличие эффективных SEO-модулей тематики
- Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики
- Изучение динамики трафика в тематике
- Изучение распределения трафика между поисковыми системами
- Изучение представления тематики в ответах нейросетей
- Анализ компаний и сайтов, которые AI-системы используют как источники
- Анализ типов контента, наиболее часто используемых в генеративных ответах
Индексация
- Проверка индексации каждой страницы сайта
- Составление списка непроиндексированных страниц, посещенных роботом
- Проверка возможности индексации всех необходимых страниц сайта
- Поиск в индексе технических страниц
- Анализ динамики индексации сайта
- Проверка robots.txt на ошибки
- Проверка robots.txt на полноту данных
- Проверка актуальности robots.txt
- Проверка актуальности sitemap.xml
- Проверка sitemap.xml на ошибки
- Анализ дат обновления страниц в sitemap.xml
- Поиск запрещенных к индексации страниц в sitemap.xml
- Проверка доступности важных страниц для поисковых роботов
- Проверка отсутствия ошибочного noindex на продвигаемых страницах
- Проверка ограничений nosnippet и других директив отображения контента
Доступность для поисковых и AI-систем
- Проверка доступности сайта для Яндекс-роботов
- Проверка доступности сайта для Googlebot
- Проверка доступности сайта для Bingbot
- Проверка доступа OAI-SearchBot для поиска ChatGPT
- Проверка robots.txt на случайные ограничения AI-краулеров
- Проверка доступности основного контента без обязательного взаимодействия с JavaScript
- Проверка возможности получения содержимого страниц роботами
- Проверка корректности серверного рендеринга важных элементов
- Проверка доступности цен, характеристик, адресов и контактов в HTML
- Проверка доступности изображений, видео и документов
Хостовые факторы
- Проверка корректности использования редиректов
- Поиск ссылок на 404 страницы
- Поиск ссылок на редиректы
- Поиск страниц с кодами ответа 3**
- Поиск страниц с кодами ответа 4**
- Поиск страниц с кодами ответа 5**
- Анализ сайта на нагрузоустойчивость
- Анализ скорости загрузки страниц
- Анализ размеров страниц
- Анализ Core Web Vitals
- Анализ логов сайта
- Поиск важных страниц, которые не посещают поисковые роботы
- Проверка корректности использования ошибок 4**
- Анализ страницы 404
HTML и структурированные данные
- Проверка сайта на ошибки кодировки
- Проверка кроссбраузерности
- Проверка наличия структурированных данных Schema.org
- Анализ корректности структурированных данных
- Проверка соответствия микроразметки видимому содержимому страницы
- Проверка корректности Organization / LocalBusiness
- Проверка Product / Offer для интернет-магазинов
- Проверка BreadcrumbList
- Проверка Article и других релевантных типов разметки
- Анализ попадания структурированных данных в поисковые системы
- Анализ HTML-кода на лишние скрипты и CSS внутри страницы
- Анализ структуры HTML-заголовков
- Проверка семантической структуры HTML
- Проверка валидации критичных элементов верстки
Проверка адаптивности
- Проверка корректности viewport
- Проверка отсутствия горизонтальной прокрутки
- Проверка читаемости текста
- Проверка размеров интерактивных элементов
- Проверка отображения изображений
- Проверка таблиц и сложных элементов на мобильных устройствах
- Проверка форм на мобильных устройствах
- Проверка скорости мобильной версии
URL-факторы
- Изучение наличия ключевых слов в URL
- Анализ иерархии URL-структуры сайта
- Проверка URL на избыточную длину
- Проверка URL на спамность
- Проверка ЧПУ
- Анализ параметрических URL
- Проверка дублей URL
- Проверка корректности canonical
Факторы авторитетности
- Анализ параметрических характеристик сайта
- Анализ узнаваемости компании в интернете
- Анализ долевого распределения трафика по каналам интернет-маркетинга
- Анализ ссылочной массы и авторитетных ссылок
- Анализ возрастных факторов страниц и сайта
- Анализ количества и качества упоминаний бренда
- Проверка единообразия названия компании в разных источниках
- Проверка корректности информации о компании, адресах и контактах
- Анализ представленности специалистов и экспертов компании
- Проверка наличия подтверждений опыта: кейсов, сертификатов, документов, проектов
- Анализ внешних источников, подтверждающих компетентность компании
Дублирование / аффилиаты / ошибки
- Анализ содержания поддоменов
- Поиск дублирующихся страниц
- Поиск дублирующегося контента
- Поиск пустых страниц
- Поиск страниц с ошибками
- Проверка на аффилиаты
- Проверка сайта на наличие зеркал
- Поиск текстовых доменов и других копий сайта в индексе
- Поиск циклических страниц
- Поиск массово сгенерированных низкоценных страниц
Региональность
- Проверка региональности сайта
- Анализ риска ошибочной смены региона
- Проверка корректности данных в Яндекс Бизнесе
- Проверка регионального ранжирования
- Анализ наличия ссылок с региональных площадок
- Проверка единообразия адресов, телефонов и региона работы
- Проверка полноты информации для локальных AI-запросов
- Анализ представления компании в геозависимых AI-ответах
Спам, качество и уязвимости
- Поиск автоматически генерируемого контента
- Проверка автоматически генерируемого контента на качество
- Проверка AI-сгенерированного контента на фактические ошибки
- Поиск массового однотипного AI-контента без дополнительной ценности
- Проверка контента на смысловые повторы
- Анализ исходящей рекламы на нарушение правил поисковых систем
- Проверка спамности HTML-заголовков
- Проверка страниц на наличие скрытого текста
- Проверка работы службы модерации контента
- Проверка работы контент-менеджеров
- Поиск низкокачественных SEO-разделов и SEO-страниц
- Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки
- Анализ сайта на клоакинг
- Проверка IP-адреса хостинга
- Проверка сайта на фильтры Яндекса и Google
- Проверка отдельных страниц на фильтры
- Проверка ссылочной массы на санкционные риски
- Проверка спамности доноров
- Поиск спамных страниц
- Анализ поведенческих атак конкурентов
- Проверка текстов на переспам ключевыми словами
- Проверка на ссылочные взрывы
ЕЖЕМЕСЯЧНЫЙ SEO / GEO / AEO АУДИТ
Проверка ответов сервера
- Нет ответа / Timeout
- Заблокировано в robots.txt
- Заблокированные ресурсы
- 200
- 3xx
- 4xx
- 5xx
- JavaScript-редиректы
- Meta Refresh
Проверка протоколов
- HTTPS
- HTTP
- Редиректы HTTP → HTTPS
- Склейка WWW / без WWW
Внутренние документы на сайте
- HTML-страницы
- JavaScript
- CSS
- Изображения
- Видео
- PDF
- Документы и таблицы
Проверка URL
- Кодировка
- Подчеркивания
- Дубликаты
- GET-параметры
- Длинные URL
- Некорректные canonical
Метатег Description
- Отсутствует
- Повторяется на странице
- Дубликаты по сайту
- Слишком короткий
- Слишком длинный
- Не соответствует содержанию страницы
Изображения
- Большой размер файлов
- Пропущен ALT
- Некорректный ALT
- Чрезмерно длинный ALT
- Проверка современных форматов изображений
- Проверка качества ключевых изображений
Директивы
- Index
- Noindex
- Follow
- Nofollow
- None
- NoArchive
- NoSnippet
- Max-Snippet
- NoImageIndex
- NoTranslate
- Unavailable_After
- Refresh
Метатег Title
- Отсутствует
- Повторение на странице
- Дубликаты по сайту
- Короткие Title
- Длинные Title
- Несоответствие поисковому интенту
H1 / H2
- Отсутствует H1
- Несколько H1
- Дубли H1
- Избыточно длинные заголовки
- Технические заголовки в H2
- Нарушение логической структуры H1–H3
- Недостаточное раскрытие темы через подзаголовки
Canonicals
- Отсутствует там, где требуется
- Несколько canonical на странице
- Canonical ведет на неиндексируемую страницу
- Canonical ведет на страницу с ошибкой
- Конфликт canonical и sitemap
Дополнительные проверки
- Пагинация
- Мультиязычность
- AJAX
- JavaScript-rendering
- Sitemap.xml
- Наличие счетчиков
- Микроразметка
- Фиды товаров и услуг
Ежемесячный контроль AI-доступности
- Проверка доступности страниц для OAI-SearchBot
- Проверка отсутствия новых ограничений в robots.txt
- Проверка индексируемости страниц, важных для AI-ответов
- Проверка доступности основного содержимого страниц
- Проверка доступности характеристик, цен и фактов в HTML
- Контроль изменений страниц, используемых AI-системами как источники
КОНТЕНТ И СЕМАНТИКА
Семантическое ядро
- Сбор маркерных запросов
- Парсинг поисковых подсказок
- Парсинг Яндекс Вордстат
- Сбор запросов из поисковой аналитики
- Сбор семантики конкурентов
- Кластеризация семантики
- Чистка и согласование семантики
Семантика для AI-поиска
- Сбор длинных разговорных запросов
- Сбор пользовательских вопросов
- Сбор проблемных запросов и поисковых сценариев
- Сбор сравнительных запросов
- Сбор запросов «как выбрать»
- Сбор запросов «что лучше»
- Сбор запросов с описанием конкретной пользовательской ситуации
- Сбор вопросов, возникающих до покупки
- Сбор вопросов после выбора товара или услуги
- Формирование тематических кластеров вопросов
- Определение информационных пробелов сайта
- Анализ запросов, по которым AI рекомендует конкурентов
Аналитика семантического ядра
- Анализ полноты охвата
- Анализ пустых запросов
- Анализ актуальности
- Изучение запросов с высоким процентом отказа
- Изучение страниц с высоким процентом отказа
- Изучение запросов с высокой конверсией
- Изучение страниц с высокой конверсией
- Изучение страниц с низкой конверсией
- Изучение запросов с низкой конверсией
- Поиск нецелевых запросов
- Определение потерянных запросов
- Проверка корректности кластеризации
- Анализ изменения пользовательских формулировок запросов
Структура сайта
- Анализ уровней вложенности страниц
- Анализ распределения запросов по структуре сайта
- Анализ логических тематических кластеров
- Создание иерархической структуры
- Проектирование новых посадочных страниц
- Создание отраслевых страниц
- Создание страниц под задачи пользователей
- Создание страниц сравнений
- Создание FAQ-разделов
- Создание страниц кейсов
- Формирование тематических хабов и связанных материалов
Текстовые факторы
- Поиск дублирующихся Title
- Проверка Title на спамность
- Проверка релевантности Title странице
- Проверка длины Title
- Проверка Description на дублирование
- Поиск пустых Description
- Проверка Description на спам
- Проверка HTML-заголовков на спамность
- Анализ заголовков входных страниц
- Анализ соответствия заголовков пользовательскому интенту
Качество контента
- Проверка на наличие информативных ALT
- Проверка наличия телефонов, адресов и важной информации в индексируемом виде
- Поиск важных ссылок, выполненных только изображениями
- Анализ уникальности текстов
- Проверка на копирование контента
- Анализ полноты раскрытия поискового интента
- Анализ логики и структуры текста
- Проверка фактической корректности информации
- Проверка актуальности цен, дат и характеристик
- Проверка наличия конкретных фактов вместо общих рекламных формулировок
- Проверка наличия практических примеров
- Проверка наличия собственного опыта компании
- Проверка экспертности материала
- Проверка достоверности утверждений
Контент для GEO / AEO
- Анализ способности страницы давать прямой ответ на вопрос пользователя
- Добавление кратких и точных ответов на ключевые вопросы
- Раскрытие сложных вопросов через структурированные блоки
- Использование списков там, где они улучшают понимание информации
- Использование таблиц для сравнений и характеристик
- Добавление FAQ по реальным вопросам пользователей
- Создание сравнений товаров, услуг и решений
- Раскрытие преимуществ и ограничений решений
- Указание конкретных характеристик и параметров
- Добавление цен и факторов ценообразования
- Добавление информации о географии работы
- Добавление информации о сроках выполнения
- Добавление реальных кейсов
- Добавление авторов и экспертов там, где это целесообразно
- Добавление подтверждающих документов и сертификатов
- Добавление ссылок на достоверные первичные источники
- Регулярное обновление устаревающей информации
- Устранение противоречивых данных между страницами сайта
Создание SEO / GEO-контента
- Анализ поискового спроса
- Анализ вопросов пользователей
- Составление технического задания
- Написание экспертного текста
- Добавление фактических данных компании
- Добавление примеров, кейсов и опыта
- Проверка фактов
- Проверка уникальности
- Проверка соответствия техническому заданию
- SEO-редактура
- Проверка текста на переоптимизацию
- Размещение на сайте
- Внутренняя перелинковка
- Контроль индексации
- Последующий анализ поисковой и AI-видимости
АНАЛИТИКА
Поведенческие факторы
- Поиск и изучение отзывов о компании
- Анализ конверсии входных страниц
- Анализ удобства структуры сайта
- Проверка обязательных функциональных модулей
- Анализ трафика через Яндекс Метрику
- Изучение путей пользователей по сайту
- Анализ отказов
- Анализ глубины просмотра
- Анализ взаимодействия с контентом
Сниппеты и поисковая выдача
- Парсинг сниппетов по запросам Яндекса и Google
- Анализ сниппетов Google
- Анализ сниппетов Яндекса
- Проверка favicon
- Проверка быстрых ссылок
- Проверка совпадения адреса и телефона организации
- Проверка хлебных крошек
- Поиск возможностей улучшения сниппетов Яндекса
- Поиск возможностей улучшения сниппетов Google
- Анализ расширенных результатов поиска
AI-видимость
- Мониторинг видимости сайта в Алисе AI
- Анализ динамики Share of Voice в Алисе AI
- Анализ страниц сайта, используемых как источники Алисы AI
- Анализ отчета Generative AI в Google Search Console
- Анализ показов сайта в генеративных функциях Google
- Анализ AI Performance в Bing Webmaster Tools
- Анализ количества цитирований сайта в AI-ответах
- Анализ наиболее часто цитируемых страниц
- Анализ запросов, приводящих к цитированию
- Проверка присутствия сайта в ответах ChatGPT Search
- Анализ упоминаний бренда без ссылки
- Анализ конкурентов в генеративной выдаче
- Анализ AI-ответов, в которых конкуренты присутствуют, а сайт отсутствует
- Определение тем с недостаточной AI-видимостью
- Мониторинг изменения AI-видимости после доработки страниц
Юзабилити-тестирование
- Юзабилити основных узлов сайта
- Полнота информации для заказа
- Полнота и удобство оформления заказа
- Конкурентное сравнение
- Проверка удобства мобильной версии
Веб-аналитика
- Подключение и проверка Яндекс Метрики
- Подключение Google Analytics 4 при необходимости
- Подключение Яндекс Вебмастера
- Подключение Google Search Console
- Подключение Bing Webmaster Tools при необходимости
- Настройка целей в Яндекс Метрике
- Настройка электронной коммерции при необходимости
- Настройка отслеживания поискового трафика
- Анализ переходов из AI-сервисов
- Анализ реферального трафика из ChatGPT, Copilot и других систем
Юзабилити
- Анализ соответствия входных страниц задачам пользователей
- Анализ юзабилити ссылок
- Анализ форм
- Проверка текстов на удобство восприятия
- Проверка перелинковки на полезность для пользователя
- Проверка удобства сравнения товаров и услуг
- Проверка доступности ключевых фактов без лишних действий
Анализ коммерческих факторов
- Контактная информация
- Информация о компании
- Информационный раздел
- Товары и услуги
- Цены
- Условия оплаты
- Условия доставки
- Гарантии
- Отзывы
- Кейсы и портфолио
- Сертификаты и лицензии
- Эксперты и сотрудники
- Программа лояльности
ССЫЛКИ, УПОМИНАНИЯ И АВТОРИТЕТНОСТЬ
Ссылочная масса
- Анализ ссылок из Яндекс Вебмастера
- Анализ ссылок через внешние SEO-сервисы
- Анализ динамики ссылочной массы
- Изучение возраста входящих ссылок
- Изучение естественности ссылочного профиля
- Проверка индексации страниц-доноров
- Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов
- Анализ авторитетности доноров
Упоминания бренда
- Поиск упоминаний компании без активной ссылки
- Анализ качества упоминаний бренда
- Проверка корректности названия компании
- Проверка корректности описания деятельности компании
- Анализ упоминаний товаров и услуг
- Поиск отраслевых публикаций
- Анализ экспертных публикаций компании
- Анализ цитирования специалистов компании
- Поиск возможностей для качественного PR-присутствия
Внутренние ссылки
- Проверка исходящих ссылок
- Проверка страниц на дублирующиеся ссылки
- Проверка страниц на циклические ссылки
- Поиск висячих узлов
- Поиск скрытых внешних ссылок
- Анализ динамической внутренней перелинковки
- Анализ исходящих внутренних ссылок
- Анализ внутренних анкоров
- Анализ входящих внутренних ссылок
- Формирование тематических связей между материалами
- Перелинковка информационного и коммерческого контента
Анкоры
- Определение доли естественных анкоров
- Проверка анкор-листа на релевантность
- Проверка полноты охвата семантики
- Анализ коммерческих анкоров
- Проверка анкор-листа на спамность
- Анализ безанкорных ссылок
Естественные ссылки
- Изучение естественных ссылок
- Анализ ссылок из социальных сетей
- Анализ PR-активности сайта
- Поиск возможностей получения естественных ссылок
- Анализ трафиковых ссылок через веб-аналитику
- Поиск отраслевых и экспертных площадок
Статический вес
- Определение доли естественных ссылок
- Расчет внутреннего статического веса
- Расчет веса по входящим внешним ссылкам
- Определение страниц с недостаточным внутренним весом
- Поиск страниц без входящих внутренних ссылок
- Усиление приоритетных экспертных и коммерческих страниц
МАРКЕТИНГ И КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Анализ эффективности продвижения
- Проверка соответствия запросов входным страницам
- Анализ ранжирования изображений
- Анализ ранжирования видео
- Анализ ранжирования PDF и других документов
- Анализ источников ссылок, дающих живой трафик
- Анализ запросов, по которым приходит поисковый трафик
- Анализ динамики позиций
- Анализ динамики поискового трафика
- Анализ AI-видимости
- Анализ динамики упоминаний и цитирований сайта AI-системами
Анализ конкурентов
- Анализ поисковых конкурентов
- Анализ структуры сайтов конкурентов
- Анализ семантики конкурентов
- Анализ контента конкурентов
- Анализ коммерческих факторов конкурентов
- Анализ ссылочного профиля конкурентов
- Анализ присутствия конкурентов в Алисе AI
- Анализ присутствия конкурентов в генеративном поиске Google
- Анализ присутствия конкурентов в ChatGPT Search
- Анализ цитируемых страниц конкурентов
- Анализ тематик, в которых AI рекомендует конкурентов
- Поиск информационных преимуществ конкурентов
- Определение возможностей для увеличения Share of Voice
Прогнозная аналитика
- Сбор семантики
- Кластеризация запросов
- Чистка семантики
- Съем позиций
- Определение сезонности
- Оценка потенциала новых посадочных страниц
- Оценка потенциала тематических кластеров
- Определение тем с высоким потенциалом AI-видимости
